انجمن بازاریابی آمریکا American Marketing Associationاینگونه برند را تعریف میکند : یک نام ، واژه ، نماد ، یا طرح یا ترکیبی از آنها باشد . هدف آن شناساند محصولات ، و یا خدمات یک فروشنده ، یا گروهی از فروشندگان ، و همچنین تمایز آنها از سایر رقبا .
یک برند ، یک محصول یا خدمات است که ابعادی را به محصولات و خدمات اضافه می کند ، تا این محصولات و خدمات را برای یک نوع نیاز خلق شده اند ، از سایر محصولات و خدمات متمایز سازد . این تمایز ها می تواند کارکردی منطقی ، یا قابل لمس و یا حتی غیر قابل لمس و احساسی داشته باشد .
تعریف برند در قانون ایران ماده ی 1 قانون ثبت تجاری و اختراعات مصوب تیرماه 1310 : مراد از نام تجاری همان برند است :
نام تجاری عبارت است از هر قسم علامتی اعم از نقش ، تصویر ، رقم ، حرف عبارت ، مهر ، لفاف و مواردی از این قبیل که برای امتیاز و تشخیص محصول یک شهر یا یک ناحیه از مملکت اختیار شود ."در این تعریف ، بعد از واژه های نقش ، تصویر و رقم عبارت "وغیره آن" استفاده شده است . بنابراین "برچسب"،"امضاء" و... را نیز می توان جزو نام تجاری به شمار آورد !
واژه نامه ی بین المللی بازاریابی (international Direction Of Marketing) ، برند را اینگونه تعریف میکند : برند دریک تعریف کوتاه و ساده ، نام یک محصول است ، به همراه شخصیت و هویت مشهودی که به وسیله ی خالقان و مالکان به آن داده میشود .
